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短视频运营策划方案

浏览次数: 173 发布日期: 2020-08-21 15:10:20

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  现在短视频非常的火,无论是个人还是公司想从这些短视频流量中赚钱。但短视频已经进入成熟阶段。以前随便发个视频就能火的时代已经过去,而现在门槛越来越高。没有一个好的创意、内容和运营策略,很难实现长期维护。


  许多公司制作短视频,并申请注册了短视频账户,但他们一直都做不起来。基于这一需求,洛阳短视频运营公司为大家提供了一个全面的规划解决方案。了解短视频操作的过程,但在实际操作中,可能会遇到很多细节问题。希望能给大家提供一些建议供您参考。


短视频运营策划方案


  一、短视频平台用户分析


  1、为什么要做短视频平台用户分析?


  因为了解了喜欢刷视频的人,他们中有多少人是你的目标受众?他们喜欢看什么内容?如何利用内容吸引自己的注意力,让他成为你忠实的粉丝,然后变现。


  2、需要分析哪些数据?


  基本用户属性,年龄,性别。


  地理分布,省市。


  用户活动时间段。


  用户的兴趣偏好。



  二、竞品分析:对手在短视频的情况。


  1、如何分析短视频帐户的内容展现形式?


  因为同行是我们的前辈,可以减少很多试错的成本。如果他们的内容做得好,我们可以直接复制做成另一个形式。如果做得不好,我们就不用再试一次。不管你做什么,记住要密切关注你的同行。


  我们可以看到,在许多教育行业中,短视频的展示形式大致可以分为三类:


  知识讲解(无人物)+配音


  知识讲解(人物)+配音。


  情节模式,通过情节模式来演绎内容。


  如果你也是一个做教育行业的账号,内容输出的形式基本上是三招,然后选择你公司的资源和成本。


  2、通过短视频账户的分析,可以通过哪几个纬度?


  固有数据:作品数量、粉丝数量(粉丝属性)、好评


  更新频率:发布作品规律


  作品内容:人体设计、剧本、拍摄、演员、图片、声音、封面、标题等。


  作品数据:播放,点赞,评论,分享



  三、短视频账户诊断分析


  如果公司有短视频账号但没有运营起来,可以对上面分析竞品的纬度进行分析,找出原因,然后改进。


  1、账号:标签,粉丝属性(性别,年龄),活跃粉丝


  2、视频内容:关键词,标签,爆款视频,更新频率


  3、人设配备、内容格式和Dou投放


  4、如无违章且流量受限,建议重新申请一个账号



  四、短视频运营策略[关键部分]


  1、账户注册,蓝色V号还是个人号码?


  企业号蓝V表示和认证信息,官方认证;昵称保护,企业号之间不允许重复名称,先到先得,搜索时在顶部显示完全匹配的昵称,蓝V认证费600元/年。


  2、创建帐户


  正面背景设计


  头像设计


  昵称设置


  签名


  其他数据设置等。


  如果是蓝V账号,可以添加官方网站连接和联系电话,与用户建立直接联系。


  3、人设设计


  - 什么是人设?


  人设是人物设定的简称。在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各种类型的角色设置。明星和其他公众人物刻意塑造了这个形象。


  - 人设需要什么?


  短视频有成千上万的理由需要人设,每个人都有自己的看法。但是,总而言之,每个人都代表着KOL的立场,比如:


  - 在选择人设时,公司需要仔细衡量产品/品牌是否符合KOL的个人标签。


  好的人设可以迅速地圈出粉丝,吸引道具观众,提高转化率。


  4、账户定位


  账户定位很容易理解。简单地说,它主要关注用于内容输出的垂直域。


  如果账号针对食物,只发送食品相关视频;如果账号定位为跳舞,则坚持跳舞;如果定位为正能量,则给予正能量;如果定位为穿搭,则发穿搭,穿着内容更加专业垂直,你越准确地吸引粉丝,转化率就越高。


  除了垂直领域的内容,我们必须时刻关注热门话题和热门视频,这样才能更容易获得流量。


  5、运营短视频号,增加播放量


  短视频的魅力在于,抖动的流量分布是中心化的。每一个内容都是不同的,可以保持新鲜。


  同样,你制作的任何视频,无论质量好坏,都会在发布后播放,从几十到数千不等。这是经常提到的:流量池。短视频为每个作品提供一个流量池。视频传输效果的好坏取决于你在这个流量池中的工作表现。


  为了评估你的流量池中的表现,短视频将参考4个标准:完播率、点赞量、评论量和转发量。


  账号操作过程涉及许多细节。但在写方案的时候,不必把所有的细节都反映出来,主要体现在以下三点:


  1)视频内容本身以外的操作细节


  写好标题:吸引用户浏览的重要因素。一旦其他人看到你的标题新鲜有趣,他们会继续观看你的视频内容,还可以引导用户留言和互动;


  选好封面:建议统一封面,这样非常醒目;


  背景音乐:它可以是有趣的,幽默的,耸人听闻的流行音乐;


  2)免费推广方式:


  使用自己认识的人:看完视频后,点赞、评论和分享。


  其他新媒体渠道:公众号、社群等等。


  3)付费推广方式:


  Dou+是短视频官方退出通过购买增加流量的方式,只有通过购买来增加流量,才能为品牌找到合适的用户,节省了不少精力和时间;(100元,5000+个播放量)。


  根据账号的运营情况,做好推广预算;


  每段视频Dou+预算控制在300元;提示:1小时投100,共3次;当数据下降时,再投100;


  4)用户管理


  在公司运营短视频账号时短视频蓝V账号可以提供更多授权,登录PC,操作更方便。可以在平台上进行详细的用户操作,有些功能类似于微信公众号。


  自动回复私信


  私信自动回复是用户向企业账号发送私信时,企业账号设置为自动回复的内容。建立一个良好的自动反应,以打动潜在用户,使对话即使在非工作时间也有很好的体验,甚至引导用户进入下一步。


  关键字自动回复


  关键字自动回复是根据用户发送的内容匹配关键字。对应的关键字可以触发相应的响应来解决用户组、新产品发布、离线商店位置信息、合作等常见问题。


  自定义菜单


  企业账户还可以设置自定义菜单,支持两级菜单。菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复,方便快捷,让用户保持粘性。


  私信回复,可添加微信


  拨400电话按钮,表示用户有意向


  细分分层用户


  官方网站链接,客户信息是通过表格收集的


  后台管理潜在客户的信息,以便销售人员进一步跟踪和转换


  回复评论并找到潜在用户


  短视频个人账户功能不全(毕竟是免费的)。注意对短视频私信和评论的用户管理。


  5)数据管理


  首先,做操作,无论是什么平台,数据分析都是非常重要的。通过数据分析,我们可以判断内容的质量,指导我们的运营策略。


  以上四个评判视频作品的标准是:完播率、点赞量、评论量和转发量。至少这四个指标是我们需要经常关注的。


  数据分析可以通过短视频或第三方平台进行。每个操作员都有自己的数据分析方法,只需找出核心问题。


  6)变现方式


  变现是账户的目标,但很难追求提前清算。在早期阶段,时间和精力应该花在内容上。振动台的内容是其本质。建议粉丝达到50000以上再考虑变现。


  变现的前提是:有一定数量的粉丝;粉丝的粘性高


  1、电子商务的变现需要电子商务商店(淘宝、天猫、京东)的结合和短视频小店通过视频+橱窗。


  2、直播变现:带货+打赏。


  3、私域流量:微信潜在用户流量、圈养粉丝、进一步交易。


  4、广告变现。



  五、短视频运营计划


  这一部分的内容,具体规划需要根据公司的实际情况制定,一般分为以下四个阶段。


  一阶段是品牌知晓阶段


  通过人设,输出大量符合品牌基调的内容,并与观众对话。短视频是让每个人都知道自己品牌的一步。


  二阶段,受众感知阶段


  通过流行的内容视频、主题和活动,观众可以直观地了解自己的品牌/服务理念,并愿意进一步了解和体验产品。


  三阶段,销售扩张阶段


  经过大约3-6个月的发酵,我们使用有效的内容与多个目标受众进行沟通。通过KOL效应集中人气,通过产品窗口、视频加入、直播等方式促进产品销售。


  四阶段,品牌升级阶段


  通过深入的内容和多种形式,向观众展示我们更深层次的品牌理念,打造铁粉。



  六、团队配置与分工


  标准短视频团队结构:


  1、编导:设定视频的方向,写剧本,协调整个拍摄计划。


  2、摄影:设计分镜头,照明,控制拍摄全过程。


  3、剪辑:视频拍摄完成后,根据脚本要求进行剪辑打包。短视频市场通常需要2-3分钟,或1分钟。


  4、运营:接收到剪辑视频片段后,设计视频头、标题、介绍、推荐位置等,分发到各平台,分析视频数据,管理各平台视频,与用户互动。


  如果有预算,我们必须分配专业演员。如果预算不够的话,我们应该从公司的员工中选择:外表高挑,外表清新美丽,镜头感强,表达力强。


  文章来源:http://www.hndlwx.cn/hangye/60.html